创业不容易，如何建立品牌、口碑、达到永续经营，是创业成功与否的关键；增加公司收入、提高业绩是在市场立于不败之地的不二法则，而最有效的方式，就是强化品牌（产品）宣传，让产品更为突出，从而推高销售量达到营销目标。
随着时代变迁，产品营销的方式不断增加及改进，从平面媒体到电子媒体，一直发展到数位媒体时代，每种营销方式在不同时候发挥不同作用，但目的非常鲜明， 就是为商家打开更大的市场。对产品或服务进行有效的广泛宣传，可增强产品或服务的知名度，从而使消费者接受、认可，最后达成交易的一种营销手法。
电台广告是常见的品牌宣传方式，电台“边工作边收听”、“随时随地收听”、免收费（订阅费）、资讯传达快速、准确、广告制作成本相宜等的优势，可迅速让广告客户响应市场机遇，到底品牌宣传效果
为何选择电台？
电台权威效应
根据2021年9月GFK电台收听率调查，由电台的广泛性，因此，电台听众在接收商业资讯后，会愿意甚至主动接触相关商家（商品）。同时，46%的’千禧一代’（Millennials）收听广播广告后经常“造访”广告商线上及线下商店。
研究显示，65% ‘千禧一代’认同，电台广告让相关品牌看起来更可信及更具吸引力；52%的受访群组说， 他们在听到电台播放品牌资讯后， 会考虑购买相关的产品。由此可见，电台的权威性成功为商家打响品牌，并引起听众的消费欲望。
随着时代进步，信息传播渠道日新月异，真假难分。媒体是很好的第三方力量，借助一个信誉良好、具有权威性的媒体协助，提高品牌的可信度及专业形象。
电台主持人（DJ）效应
许多听众因收听电台节目缘故，认识了电台主持人并跟随他们。电台主持人的专业形象在分享任何形式的资讯、为商家品牌做宣传时更到位、准确、得体。电台主持人的鲜明个性和文化特征塑造将形成品牌效应。再者，随着电台广播及网络的广泛性，宣传效果更是显而易见。
电台内容与品牌结合效应
人们的生活脚步加快，获取信息量的广博与信息的多样化，许多听众或对单一形式、无创意、陈腔滥调的宣传方式感到疲倦。广播电台广告更是伴着广播节目应运而生，两者处于相辅相成的关系。电台节目伸缩性强，能够在现有的广播节目中，精心编排与策划合宜、结合节目与产品宣传的内容，这将可达到传播优秀、有品质的宣传目的。
综合媒介效应
研究显示，如今的广播听众可以分为两类，一类直接收听广播电台节目，另一类通过社交媒体关注广播电台，配合时代演变，网络崛起、各种社交媒体及网络通讯方式林立，电台的功能逐渐变得不再只有“广播”。如今电台更具有自家网站、庞大且忠实的社交媒体群，听众即可透过“广播”认识电台，也可以透过“网络”电台，并且产生交流，加强电台与听众之前的黏度。
因此，电台在提供广告广播服务于客户之余，也透过“权威性”和“社媒影响力”的优势，让广告客户品牌相关媒介的平台，触及更广的潜在客户。
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GFK收听率调查报道原文：https://radioinfo.asia/news/radio-is-most-listened-to-audio-platform-in-malaysia-gfk-study/ © RadioInfo Asia