市场调查显示，86%的Z世代（11岁至26岁）在浏览电子商务平台时，除了购买产品外，还倾向追求“购物娱乐”。

根据网购平台Shopee与市场调查公司凯度（Kandar）合作进行的一项市场调查报告，多数受访者在网上购物时渴望与志同道合的人进行即时交流，同时分享资讯丰富且有趣的内容。

事实上，有71%的受访者积极寻求对于产品的解说和演示，并利用直播功能进行明智的购买。

“他们优先考虑详细的产品描述、根据他们的需求量身定制的搜寻建议，以及网红的即时解说，以获得无缝的购物体验。

大马人对联盟行销 （Shopee Affiliates）的真实内容和真诚参与产生共鸣，寻求他们的意见和个人建议，例如产品耐用性、折扣和每次购买的偏好。”

有趣的是，虽然大多数受访者寻求诚实且资讯丰富的产品解说，但40%的受访者在整个购买过程中积极寻求娱乐，可能会被直播里独有的折扣和奖励等功能所吸引。

 

 

 

（报导整理自《东方日报》）